Le choix du support de publicité sur le lieu de vente (PLV) influe significativement sur la visibilité des produits et l’expérience client en point de vente. Parmi les options disponibles, kakémonos, totems, présentoirs et supports en carton se distinguent par leurs caractéristiques, matériaux et utilisations. Ces outils jouent un rôle capital dans l’attractivité du stand ou du magasin. Cet article propose un comparatif détaillé afin d’orienter les entreprises vers le support PLV le plus adapté à leurs objectifs commerciaux et contraintes budgétaires.
Pourquoi opter pour la PLV en carton pour une communication impactante ?
La PLV en carton s’impose comme une solution économique, écologique et modulable. Ce type de support est largement utilisé en point de vente pour capter l’attention sans alourdir le budget marketing. Fabriqué à partir de matériaux recyclables, il favorise une démarche durable tout en restant attractif visuellement. De plus, il offre une grande liberté de personnalisation au niveau des formes, des couleurs et des formats. Adaptée aussi bien pour des campagnes ponctuelles que pour un usage régulier, la PLV en carton s’adapte parfaitement à différentes stratégies de communication.
Ce support est particulièrement apprécié dans les commerces où la rapidité d’installation et la facilité de transport sont essentielles. Conçu pour être léger et facile à manipuler, il permet de renouveler rapidement les messages publicitaires selon les saisons ou les promotions. Pour plus d’informations détaillées sur les bénéfices et modèles disponibles, lisez la suite.
Les totems publicitaires : visibilité verticale et impact durable
Les totems représentent une solution efficace pour donner de la hauteur et attirer l’œil dans un environnement dense. Généralement rigides, ils peuvent être fabriqués en PVC, en bois ou en carton renforcé, ce qui leur confère une bonne stabilité. Ces structures verticales s’intègrent facilement dans les allées des magasins ou lors de salons professionnels pour orienter le regard du consommateur vers un produit ou un service précis.
En comparaison avec les kakémonos, les totems offrent une meilleure résistance, notamment lors d’événements au long cours. Ils peuvent être personnalisés sur toutes les faces, permettant ainsi une communication à 360°. Leur taille varie généralement de 1 à 2 mètres, ce qui leur assure une bonne visibilité même à distance. Leur montage est souvent simple, avec des systèmes modulaires adaptés aux besoins ponctuels ou récurrents.
Kakémonos : la solution flexible pour une communication éphémère
Le kakemono est un support publicitaire souple, souvent composé d’une toile imprimée fixée à une structure légère en aluminium. Son principal avantage réside dans sa portabilité et sa facilité d’installation, ce qui en fait un outil privilégié pour les stands temporaires et les expositions.
Moins rigide qu’un totem, le kakemono est recommandé lorsque la flexibilité prime sur la solidité. Il peut être déroulé ou enroulé rapidement et stocké sans encombre. Disponible en plusieurs formats, il convient particulièrement pour des campagnes de courte durée, des animations commerciales ou des salons professionnels.
Le rendu des couleurs est généralement très satisfaisant grâce aux impressions numériques haute définition, renforçant l’impact visuel. Toutefois, une utilisation prolongée ou en extérieur nécessite souvent des matériaux spécifiques traités contre les UV et l’humidité.
Présentoirs PLV : mettre en avant l’offre produit directement au point de vente
Les présentoirs PLV jouent un rôle fonctionnel dans la mise en avant des produits. À la différence des supports purement signalétiques comme les kakémonos ou totems, ils combinent l’aspect publicitaire à l’exposition directe des articles.
Disponibles en plastique, bois, métal ou carton, ces supports peuvent être adaptés au format des produits — bouteilles, livres, cosmétiques, etc. Leur présence facilite l’achat d’impulsion en attirant l’attention sur des nouveautés ou des promotions.
Les présentoirs en carton, notamment, se caractérisent par leur coût réduit et leur faculté à être personnalisés facilement. Ils sont souvent utilisés pour des opérations marketing temporaires, avec une impression de qualité permettant de valoriser l’image de marque et les messages associés.
- Différents types de présentoirs : sur comptoir, au sol, à poser
- Personnalisation graphique complète
- Transport léger et montage simple
- Impact visuel direct au contact du consommateur
Choisir entre kakémono, totem, présentoir ou PLV en carton dépend donc du contexte d’utilisation, de la durée de la campagne et des objectifs commerciaux. La prise en compte des caractéristiques physiques et esthétiques de chaque support permet de déployer une stratégie de communication plus ciblée et performante.